Може ли Google да даде A.I. Отговори, без да нарушавате мрежата?

През последната година и половина, откогато ChatGPT беше пуснат, заплашителен въпрос витае над главите на огромните онлайн издатели: Какво ще стане, в случай че Гугъл реши да преработи главната си търсачка, с цел да показа по-видно генеративния изкуствен интелект – и да разбие бизнеса ни в процеса?

Въпросът приказва за една от най-крехките зависимости в днешните онлайн медии екосистема.

Повечето огромни издатели, в това число The New York Times, получават забележителна част от трафика от хора, които отиват в Гугъл, търсят нещо и кликат върху публикации за него. Този трафик от своя страна разрешава на издателите да продават реклами и абонаменти, които заплащат за идната вълна от публикации, които по-късно Гугъл може да покаже на хората, които търсят идващото нещо.

Целият симбиотичен цикъл работи добре, повече или по-малко, за десетилетие или две. И даже когато Гугъл разгласи първия си генериращ ИИ. chatbot, Bard, предходната година някои ръководители на онлайн медии се утешаваха с мисълта, че Гугъл няма да вкара такава непостоянна и недоказана технология в своята търсачка или рискува да затрие своя рентабилен бизнес с реклами в мрежата за търсене, който генерира $175 милиарда доходи предходната година.

Но идва смяна.

На своята годишна конференция за разработчици във вторник Гугъл разгласи, че ще стартира да демонстрира генерирани от AI отговори - които назовава „ A.I. прегледи “ — до стотици милиони консуматори в Съединените щати тази седмица. Повече от един милиард консуматори ще ги получат до края на годината, сподели компанията.

Gemini A.I. технология, ще се появи в горната част на страницата с резултати от търсенето, когато потребителите търсят неща като „ варианти за подготвяне на вегетариански ястия “ или „ дневни екскурзии в Маями “. Те ще дават на потребителите къси резюмета на всичко, което търсят, дружно с препоръчани следващи въпроси и лист с връзки, върху които могат да кликнат, с цел да научат повече. (Потребителите ще продължат да получават и обичайни резултати от търсенето, само че ще би трябвало да превъртят по-надолу в страницата, с цел да ги видят.)

Добавянето на тези отговори е най-голямото смяна, която Гугъл е направил в главната си страница с резултати от търсенето от години и такава, която произтича от фиксацията на компанията да постанова генеративния ИИ. във допустимо най-вече от своите артикули. Може също по този начин да е известна функционалност измежду потребителите - тествал съм A.I. прегледи в продължение на месеци посредством програмата Search Labs на Гугъл и като цяло я намират за потребна и точна.

Но издателите са основателни да се опасяват. Ако ИИ. механизмът за отговори прави работата си задоволително добре, потребителите въобще няма да би трябвало да кликат върху никакви връзки. Каквото и да търсят, ще стои тъкмо там, върху резултатите от търсенето им. И огромната договорка, на която се основават връзките на Гугъл с отворената мрежа – вие ни давате публикации, ние ви даваме трафик – може да се разпадне. известието във вторник, в което се споделя, че новият A.I. прегледите биха подобрили преживяването на потребителите, като „ отстранен работата на крайници от търсенето “.

Но тази работа заплаща за доста публицистика и доста други типове онлайн медии (модни блогове, ревюта на преносими компютри, разгласи за ресторанти), без които интернет би бил доста по-малко потребен. Ако ИИ на Гугъл прегледи лишават трафика от тези уеб страници, какво ще се случи с тях? И в случай че огромни части от мрежата изчезнат изцяло, какво ще остане за ИИ? да обобщим?

обява в блога във вторник, че компанията ще „ продължи да се концентрира върху изпращането на скъп трафик към издатели и създатели. “

Но анализирайте деликатно тези отговори и ще видите, че Гугъл не споделя, че общият трафик на търсене на издателите няма да намалее. Това е по този начин, тъй като Гугъл не може в действителност да планува какво ще се случи, откакто стартира да демонстрира генерирани от AI прегледи в милиарди резултати от търсене дневно и по какъв начин държанието на потребителите може да се промени вследствие на това.

По-рано тази година писах за Perplexity, задвижван от AI „ мотор за отговори “, който демонстрира на потребителите малко обобщение на тематика, която изследват, вместо да им дава лист с уеб страници, които да посетят. Вярвах, че преживяването беше явно по-добро от обичайната търсачка за някои видове търсения и нормално ми даваше по-полезна информация по-бързо.

Но бях и нервозен, защото по време на моето лично тестване на Perplexity аз на процедура стопирах да изщраквам върху всевъзможни връзки. В свят, в който А.И. може да сърфира в интернет вместо мен и да перифразира това, което вижда, открих, че просто не ми трябват. И се тревожех какво ще се случи, в случай че всички консуматори на Perplexity бяха като мен и придобият навика да разчитат на систематизирания, генерирани от AI, вместо на истински източници.

предвидих, че трафикът към мрежата от търсачките може да спадне с 25 % до 2026 година И доста издатели се приготвят за двуцифрен спад на трафика тази година.

Може би тези страхове са пресилени и издателите не са се тревожили за нищо. Но след известието във вторник Гугъл даде да се разбере, че те ще схванат и в двата случая.